VM-A Online Advertising

Anzeigenmanagement für "Media beyond the Page"

Mediennutzer gehen online und in die Welt des Web 2.0, Magazine und Zeitungen gehen mit. Einige Medien veröffentlichen sogar ausschließlich über den Distributionskanal Internet. "Online Advertising" ist der Oberbegriff für die Werbeformen der Online-Medien im Internet.

Online ist anders

Die Geschäftsmodelle des Online-Advertising unterscheiden sich grundlegend von den klassischen Print-Werbeformen:

  • Kampagnenzeiträume anstatt statischer Ausgaben
  • Run of Services, Run of Channels, Usergenerierte Umfelder (Blogs etc.) anstatt statischer Belegungseinheiten
  • Leistungsbezogene Abrechnungen (Ad Impressions, Cost per Click, Behaviour Targeting) anstatt pauschaler Insertionsentgelte
  • Periodische Teilrechnungen bei langen Kampagnenzeiträumen anstatt ausgabenbezogener Faktura mit der Konsequenz der Abgrenzung zur korrekten Darstellung in der Finanzbuchhaltung
  • Interaktionen mit dem Online-Publikationssystem und einem Adserver erfordern neue Workflows in der Vermarktung und der Auftrags-Abwicklung
  • Werbungtreibende wollen ihre Zielgruppen in Print und Online erreichen, folglich müssen diese Distributionskanäle zu kundenorientiert einfachen Crossmedia-Angeboten gebündelt werden.
  • Online-Medien-Nutzer sind konkret und können ihren Aktivitäten, Merkmalen und Interessen entsprechend individuell beliefert werden. Dies erfordert das leistungsfähige Zusammenspiel von Publikationssystem, CRM-System, Auftragsabwicklung und neuen Workflows der Mitarbeiter.

Schneller Online-Erfolg
mit Systemen von muellerPrange

Ohne leistungsfähige System-Infrastruktur sind verlegerische Online-Strategien gefährdet: Neue Geschäftsmodelle können unter Umständen nicht umgesetzt werden. Unerwartet lange Projektlaufzeiten und personeller Mehraufwand durch fehlende Systemunterstützung sorgen für hohe Kosten. Kunden- und Agenturreklamationen bei fachlich unzureichender Abwicklung zehren mühsam akquirierte Erlöse auf.

Das Medien-Management-System "VM" von muellerPrange minimiert diese Risiken: Bereits 1999 wurde Online Advertising strategisch im VM-Produktmanagement verankert. Heute bietet die Systemfamilie von muellerPrange dem Online-ambitionierten Medienhaus die Sicherheit, dass alle Geschäftsvorfälle und Workflows des modernen Online Advertising "State of the Art" unterstützt werden: Eingebettet in die Werbeformenabwicklung von Print und TV, kombinierbar zu Crossmedia. Perfektioniert durch die enge Zusammenarbeit mit internationalen Online-Vermarktern und Abwicklern. Bewährt durch langjährigen Einsatz in Publikums-, Fach- und Spezialmedien. Startklar.

SYSTEMKOMPONENTEN ZUM THEMA ONLINE ADVERTISING

  • VM-A Online Advertising wickelt alle professionellen Online-Werbeformen ab
  • VM-L Leser- und Community-Management Print und Online
  • Online Advertising + Print + TV = VM-A Crossmedia
  • Adserver Verbindung über Standard-Schnittstellen
  • SAP FI / CO (und andere) Anbindung über Standard-Schnittstellen
  • VM Anbindung Online Publikationssysteme für "Individual Publishing"
  • Online-Advertising-Vermarktung mit VM und/oder MediaMillion
  • Unproblematische Inbetriebnahme, seit Jahren bewährt

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